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游客量可達去年九成 北京“雙節”旅游現爆款

出處:北京商報 作者:蔣夢惟 楊卉 網編:王巍 2020-09-28

國慶、中秋“雙節”將至,京城旅游產品供給、預訂都已進入沖刺期。9月27日,在北京市文旅局召開的新聞通氣會上,市文旅局副局長曹鵬程表示,北京“雙節”旅游市場復蘇勢頭強勁,游客量將可達到去年同期的90%。為此,北京將開展四大系列活動,發布30條漫步暢游北京旅游線路等。業內預測,北京力推的旅游精品線路、特色民宿以及網紅景點等都將成為假期消費爆款,帶動整個旅游市場交出一份不俗的成績單。

北京商報

強勁需求催生新供給

“國慶、中秋‘雙節’是疫情防控常態化下的第一個大長假,旅游市場復蘇勢頭強勁,無論是北京市民出行還是外地來京旅游人次都可能有較大增加。”曹鵬程介紹。

以近期備受游客關注的京郊民宿為例,市文旅局產業處副處長于軍介紹,據不完全統計,目前北京有多個區域的五星級民俗村、網紅和精品民宿出現了“雙節”預訂人次、收入將較去年統計增長20%-25%的情況,“調研中我們發現,7、8月開始,北京的網紅、精品民宿就已出現預訂火爆的現象,而‘十一’假期,這些民宿的房間更是早已預訂一空”。于軍告訴北京商報記者。

延慶民宿聯盟秘書長司欣然也透露,截至目前,該聯盟內的民宿預訂量已經接近九成,一些“網紅”民宿也早已被游客訂滿。同時,一些靠近自然景區、采摘園區的民宿還出現“一房難求”的現象。

據悉,為滿足人們的“雙節”假期文旅需求,引導廣大市民安全有序逛京城、游京郊,市文旅局計劃舉辦四大系列、1000余場文旅活動,通過線上線下聯動等形式,持續豐富文旅產品供給。

具體來看,今年國慶節、中秋節假期期間,北京將開展792場歡度“雙節”群眾文化系列活動,其中,線上活動37項、140場。同時,還有436場文藝演出將亮相北京舞臺。值得注意的是,“雙節”假日期間,結合北京消費季的全面重啟,本市將推出“漫步北京”第二季10條線路、10條北京最有情懷的賞月線路、10條北京最美的賞紅葉點及旅游線路。

曹鵬程介紹,今年北京的“雙節”系列文旅活動,將重點突出線上線下聯動等特點,比如:動漫北京系列活動將采用線上線下融合辦展方式,充分利用線上線下互動資源,其中,線上平臺招募選拔、線下“動漫北京”活動比賽展示,并依托云平臺宣傳、云平臺互動、云平臺直播。

不止是北京,放眼全國,“雙節”的旅游需求也蓄勢待發。在9月27日文旅部舉辦的三季度例行新聞發布會上,文旅部資源開發司副司長單鋼新介紹,針對國慶中秋文化旅游市場產品供給,在旅游景區方面,除了常規預約之外,文旅部加快推動5A景區實施分時預約制度,截至目前,除了部分開放式免票景區外,全國280家5A級旅游景區中已有264家景區建立實施了分時預約制度,占5A級景區總量的94%左右。

此外,單鋼新提出,文旅部還集中向社會推出300條全國鄉村旅游精品線路,覆蓋以北京延慶“醉美花海之路”為代表的精品民宿型等多種類型,預計鄉村旅游有可能在“雙節”期間迎來新一波的旅游小高峰。

“爆款”頻現

距離“雙節”假期還有不到一周的時間,使出渾身解數策劃新產品、新線路的北京旅游服務商們,也見證了不少京城旅游爆款的誕生。

在景區方面,提前幾周“蹲點”刷票似乎已經成了不少游客的必選動作。熱愛出游的北京市民劉女士告訴北京商報記者,故宮等京城熱門景區如果不第一時間搶票,“雙節”期間想按計劃出行難度就比較大了。公開信息顯示,截至9月27日18時,故宮博物院官網上9月29日-10月7日門票已經全部售罄;中國國家博物館10月1日-4日也已全部約滿。

同時,北京商報記者還從多家旅游企業處獲悉,目前,多個旅行社手中的“十一”期間京郊高星度假型酒店已基本滿房,間夜價格甚至較近期的平日價格出現了翻倍的情況。而在民宿方面,“雙節”北京景區內和周邊民宿普遍預訂熱度較高,有民宿經營者透露,自8月底開始,自己就不斷接到“十一”期間的訂單,旗下民宿產品早早就已預訂一空。

值得注意的是,為提前攬客,民宿業主們還紛紛出招,在產品及體驗感上“做文章”。所愿民宿創始人安安就表示,該品牌專門針對“十一”期間入住的消費者設計了一些打包、優惠產品,比如特色餐飲+住宿、入住送月餅等,在這些“小心思”的“誘惑”下,其位于北京的民宿“雙節”假期入住率較平日翻了近一倍。

在神舟國旅集團門市總經理劉玉松則看來,除了著名景區、京郊周邊的民宿,一些“小眾”自然景點周邊的住宿產品也成了“雙節”預訂新爆款。“與傳統景區不同,這些自然景點知名度較低,大部分均依山靠水、環境較好,人流量也相對少些,在當前這個特殊時期特別受到游客青睞。”

此外,劉玉松還提出,從當前的預訂數據來看,自駕游依舊是北京游客出行的首選。無獨有偶,單鋼新也表示,當前,戶外休閑度假旅游需求日益旺盛。自駕游、房車游贏得越來越多的游客青睞。“綜合有關數據判斷,此次國慶中秋小長假選擇自駕出游的比例有望達到60%以上。”單鋼新稱。

除了自由行,近期部分北京一日游產品預訂熱度也在逐漸升溫。據中青旅遨游網市場發展群總經理助理馮若賓介紹,目前中青旅遨游網上北京旅游基本恢復至往年的89%左右。其中,一日游同比漲幅達30%,尤其涉及古北水鎮、延慶Club Med、金海湖等熱門項目的旅游產品搜索及預訂量穩居前3名。

如何延續“雙節”紅利

“雙節”著實成為北京乃至全國旅游行業復蘇的重要契機,但長假過后如何延續市場熱度,也成為旅游企業必須要攻克的難題。對此,尚匯游董事長鐘暉提出,“雙節”過后,景區或相關部門可以嘗試打造一些旅游節慶活動來保持對游客的吸引力。

“以往秋冬季,部分北京景區會舉辦一些傳統的游園活動,如龍慶峽冰燈節等也都有著一定的游客基礎。景區或可在此做增量,融入一些互動性的項目招攬游客;農場、觀光園,甚至京郊民宿也可以推出一些采摘節、徒步節等活動,調動北京居民的出游意愿。”鐘暉表示。

“另外,相關部門也可適當加大補貼力度,通過發放消費券、周邊游補貼劵等方式來刺激旅游消費;企事業單位也可在‘雙節’后增加紅色教育、紅色旅游的內容,組織職工前往北京的一些紅色旅游教育的目的地,參觀景區、緬懷先烈。同時,近期全國范圍內大量景區推出門票優惠,積聚了不少‘人氣’。未來景區可以繼續適當讓利,并逐步轉型、增加景區的附加價值。”鐘暉稱。

值得注意的是,還有業內專家表示,雖然當前國內旅游市場已加速步入恢復通道,但各界對于旅游行業的“復原”進程仍不能過度樂觀。文旅部市場管理司副司長李健就表示,文化和旅游企業多數是小微企業、民營企業,抗風險能力較差,全面復業還需要一定過渡期。

“特別是旅行社企業,由于恢復跨省游的時間還不長,完全恢復經營業務還需一段時間,復業成本和隊伍穩定壓力更為突出。而且,市場信心尚未完全恢復。由于疫情期間消費習慣的改變,以及對疫情形勢反復的擔憂,消費者對參與線下旅游、娛樂等活動還有一定顧慮。”李健表示。

據文旅部公布的最新數據顯示,截至9月中旬,全國旅行社復業率已達75.72%,團隊旅游業務已恢復至去年同期的40%左右;在線旅游企業訂單顯著增加,產品單價逐步恢復,業務總體恢復至去年同期四成左右;星級飯店業務加快恢復,恢復經營9421家,復業率達91%。

北京商報記者 蔣夢惟 楊卉

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