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“傍上”中糧可口可樂 COSTA咖世家加速渠道布局

出處:北京商報 作者:白楊 網編:產經中心 2020-09-16

北京商報訊(記者 錢瑜 白楊)被可口可樂公司收購后,COSTA咖世家將再次加碼中國市場。9月16日,中糧可口可樂與COSTA咖世家咖啡快選業務達成戰略合作。未來,中糧可口可樂與COSTA咖世家將“聚集消費場景、擴展渠道布局”,加快COSTA咖世家咖啡·快選在中國市場的布局。

目前,中糧可口可樂正在推動20個品牌的飲料產品銷售,在經營區域內,其汽水、果汁等主要品類的銷售份額位居區域首位,同時中糧可口可樂也在不斷推動即飲咖啡等咖啡品類的拓展。未來,雙方將進一步聚焦非傳統咖啡店渠道。

中糧可口可樂黨委書記、CEO 慶立軍表示:“這是中糧可口可樂與COSTA咖世家繼今年即飲咖啡推出后的又一次深入戰略合作。”2019年1月,可口可樂正式收購了COSTA咖世家。自此,COSTA咖世家成為了可口可樂飲料品牌矩陣中的一員。COSTA咖世家咖啡·快選在海外市場上已擁有超1萬個網點,并于2019年8月登陸中國市場。

2020年3月,COSTA咖世家針對中國市場推出了首款即飲咖啡系列產品,借助中糧可口可樂在賣場、商超、社區便利店、無人便利店、智能自販機等渠道進行布局,半年時間,COSTA咖世家的即飲產品已布局數萬個零售渠道網點。

COSTA咖世家中國區總經理周烈文認為,中國是COSTA咖世家最重要的國際市場之一, COSTA咖世家在中國實施“多元化全場景發展”策略,借助此次與中糧可口可樂的戰略合作,完成咖世家咖啡·快選在咖啡市場的迅速擴張。

數據顯示,近年來,我國消費不斷升級,咖啡消費量迅猛增長,2014-2018年,我國咖啡市場規模持續擴大,2018年,我國咖啡市場規模超2000億元。預計到2024年,我國咖啡的市場規模將超過3300億元。

面對不斷擴大的咖啡市場,眾多品牌也紛紛加碼該領域。以雀巢為例,2018年,雀巢與星巴克正式聯手并建立全球咖啡聯盟,隨后便推出了包括咖啡豆、研磨咖啡以及膠囊咖啡在內的24款星巴克咖啡新品。同年4月,雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品。除了雀巢,成立于2015年的咖啡品牌“三頓半”也完成了融資,并將資金用于供應鏈升級改造、品牌建設及新品研發投入、創新消費場景打造等多個方面。

在快消品零售專家鮑躍忠看來,近年來,咖啡市場規模迅速擴大,入局者甚多,對于COSTA咖世家來說,想要進一步搶占中國市場需要有熟悉本土市場的企業合作;對于可口可樂而言,在“全品類飲料企業”的戰略下,消費者對健康產品愈發青睞,可口可樂亟需“去碳酸化”。

近年來,可口可樂業績持續下滑。今年二季度,可口可樂營收為72億美元,同比下降了28%,凈利潤為19.81億美元,也較去年同期下降了31.8%。這并非可口可樂業績首次下滑。2017年,可口可樂收入354.1億美元,同比下滑15%;實現毛利潤221.54億美元,同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元,同比下滑81%。

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