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數字閱讀用戶高達7.4億 付費閱讀進入瓶頸期

出處: 作者:伍碧怡 網編:盧揚 2020-01-06

北京商報訊(記者 盧揚 實習記者 伍碧怡) 1月6日,國內第三方數據研究機構比達咨詢發布《2019年中國數字閱讀市場研究報告》。報告顯示,2019年我國數字閱讀用戶規模達到7.4億人,同比增長1.4%,網絡文學用戶規模達到4.6億人,同比增長8.3%。此外,數據顯示,我國付費閱讀用戶規模持續下降,免費閱讀用戶規模持續增長,免費閱讀已成為帶動數字閱讀行業發展的增長點。

報告指出,2019年我國數字閱讀用戶規模達到7.4億人,同比增長1.4%。而之前三年的增長率分別為6.2%,4.4%,2.8%。比達咨詢分析師認為,由于游戲、影視、動漫等多種娛樂方式分流了閱讀用戶規模,數字閱讀遭遇天花板;我國人口紅利逐漸消失,數字閱讀用戶規模增速放緩。此外,網絡文學用戶規模達到4.6億人,同比增長8.3%,市場規模達到204.8億元,同比增長21.0%

而在付費閱讀與免費閱讀的用戶規模對比上,付費閱讀已從2018年的4.2億人下降到2019年3.3億人,而免費閱讀則從2018年的0.5億人增長到2019年2.5億人。報告分析,數字閱讀行業已進入下半場,付費閱讀進入瓶頸,免費閱讀成為新熱點,成為帶動數字閱讀行業發展的增長點。

此外,報告指出盡管數字閱讀行業競爭激烈,但我國數字閱讀全景生態流量市場已經形成了較為穩定的三強格局。數據顯示,閱文以25.2%的市場份額排名第一,掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位,米讀小說、連尚文學等分別以9.6%、9.0%的份額排名第四、五位。

比達咨詢分析師認為,閱文集團憑借強大的內容資源以及QQ閱讀、起點中文網和微信等流量入口優勢,生態流量居行業首位;而掌閱科技擁有掌閱APP、手機廠商、電子書閱讀器的多元流量支持,構建了豐富的數字閱讀矩陣;書旗擁有過億日活用戶,并通過細分內容增加流量用戶群,此外UC、支付寶、優酷等超級APP也為書旗提供了更加多元化的入口和全景流量。

針對國內數字閱讀市場未來發展的趨勢,報告稱布局全景流量已經成為業內共識,閱讀將成為以微信、百度、今日頭條等為代表的超級APP的內容標配。其次,多元化閱讀渠道針對用戶差異性需求提供個性化服務日漸成為廠商吸引流量,提高用戶粘性的關鍵,未來將更注重場景化閱讀以提高用戶體驗。報告在最后也強調了IP衍生將促進閱讀產業協同化,分析師認為數字閱讀廠商欲在內容生產、渠道建設、版權交易、IP衍生及商業化落地等層面擁有完備的體系,通過與上游內容的整合和下游公司的IP授權合作構建產業協同化路線將成為一大趨勢。

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