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2016北京跨年促銷節

出處:北京商報 作者: 網編:馮曉芳 2017-03-03

為推進北京商業企業品牌化建設,激發全市消費市場熱度,提升北京消費品質,一場由北京市商務委主導、各區商務委聯動、各行業協會助陣、線上線下各大品牌企業全力參與的2016北京跨年促銷節在12月12日拉開帷幕。

在活動現場,隨著北京市商務委副主任孫堯、北京品牌協會會長孟衛東、北京烹飪協會會長云程、北京市商聯會副會長高波、北京老字號協會副會長馬宇泰、北京電子商務協會副秘書長石志紅共同打開寓意2016年北京商業市場壓軸大促的“驚喜之盒”,五彩繽紛的氣球牽著紅包紛紛升空,此次2016北京跨年促銷節活動正式啟動。以“品質消費在北京”為主題的此次促銷活動,不僅將在年末為北京消費市場再添一把火、全面激發消費熱度,還將把北京的品質消費做實做深、加速實現消費升級。

2016北京跨年促銷節活動由北京市商務委主辦,16區商務委和9大行業協會共同協辦,數百家品牌企業共同參與。這也是首次由政府主導的輻射全北京、惠聚全品類、試水全渠道的大型促銷活動。

2016北京跨年促銷節活動為期一個月,呈現七大亮點板塊的促銷活動,包括:北京16區聯動促銷、線上企業聯合促銷、“北京十大商業品牌”榮譽企業聯合促銷、“北京餐飲十大品牌”榮譽企業聯合促銷、跨境電商線上線下互動促銷、北京老字號企業聯合促銷、以及“迎冬奧”冰雪項目和冰雪商品大促銷。

據主辦方介紹,上述系列促銷活動從12月12日開始陸續開啟,交替進行,深入挖掘北京深厚的商業資源稟賦,并廣泛整合北京市各區、各領域、各企業的優質消費產品和服務,在30天的時間里,以優惠的價格全面呈現給北京消費者。

北京的商業市場培育和成長了一大批優質品牌企業,它們既是繁榮商業市場的重要組成,也是帶動市場升級的關鍵所在。在此次2016北京跨年促銷節中,具有鮮明北京本地特色的一眾品牌,將起著領頭羊的作用,呈現特色化又價格親民的優質商品。

市商務委副主任孫堯、北京品牌協會會長孟衛東、北京烹飪協會會長云程、北京市商聯會副會長高波、北京老字號協會副會長馬宇泰、北京市餐飲行業協會副秘書長王瑞華、北京電子商務協會副秘書長石志紅啟動購物節

市商務委副主任孫堯、北京品牌協會會長孟衛東、北京烹飪協會會長云程、北京市商聯會副會長高波、北京老字號協會副會長馬宇泰、北京市餐飲行業協會副秘書長王瑞華、北京電子商務協會副秘書長石志紅啟動購物節 

打造京味品質消費

北京市商務委副主任孫堯

商務委副主任孫堯

商務委副主任孫堯

北京市商務委首次主辦惠聚全品類、試水全渠道的全市大型商業促銷活動,希望通過這次品牌的線上線下聯合促銷,進一步激發北京市場潛在的消費需求、提升消費品質,推進供給側結構改革,打造北京的特色促銷活動。

組織此次線上線下商家的共同參與、融合大促銷,也是北京市商務委貫徹“互聯網+流通”行動計劃,逐步打造地方特色促銷品牌的一種積極探索。此次活動的一個板塊是跨境電商線上線下促銷,這些參與企業正是今年我委鼓勵跨境零售業態創新,引導在全市設立的10家跨境電商O2O體驗店。希望通過優化購物體驗,使消費者不出國門,即可購買不同品類、不同國家的商品;同時鼓勵跨境電商平臺企業與傳統零售企業開展合作,挖掘新的營銷渠道,積極回拉境外消費。

今后,北京商務委還將繼續推進各類全渠道的商業活動,打造具有京味特色的“促銷活動品牌”,希望通過各方共同努力,深挖潛力,在跨年之際,進一步釋放潛在消費需求,共同營造全市促消費的良好環境,站在北京消費市場的新起點謀劃新發展,開創新局面。激發北京市場潛在的消費需求、提升消費品質,并從供給側角度出發,打造北京本地的特色促銷活動。

品質電商將成為經濟發展的新亮點

京東集團副總裁李曦

京東副總裁李曦

京東集團副總裁李曦

京東在過去的十二年里,在互聯網零售領域不斷深耕,創新商業模式,優化組織效率,構建了一個全球范圍內用戶體驗最佳、成本效率水平最優的商業體。以低成本、高效率的商業模式創新做到了遠低于行業的平均水平的費用率、庫存周期,更快的配送速度以及不斷升級的服務,實現了卓越的用戶體驗。

能力越大、責任越大,在渡過了粗放的生存發展階段之后,京東希望能夠致力于成為新商業秩序的倡導者、推動者和引領者,助力消費升級,帶動產業轉型升級,為更多的家庭提供品質生活。國產品牌崛起、消費升級、三四線城市及農村市場的崛起、供給側改革成帶來的變化是從京東數據中看到的最為明顯和重要的特征,在這個大的環境、背景之下,相信品質電商將會成為一個經濟發展的新的亮點。

政府想企業所想 企業必當竭盡全力

王府井集團北京區域中心總經理助理吳雨玲

王府井集團北京區域中心總經理助理吳雨玲

王府井集團北京區域中心總經理助理吳雨玲

新零售不斷演繹,市場格局不斷發生變革。無論傳統零售還是電子商務都在尋求新的思路。在這樣的時刻,政府能夠想企業所想,急企業所急,抓住年末和年初的促銷時機,推出促銷活動,企業必當竭盡全力。

在2016跨年促銷節期間,王府井集團將聯動百貨大樓、雙安商場等北京7家門店,開展以拼趣為主題的統一營銷活動,打造濃厚的商業氛圍,圍繞話題營銷,強化營銷的趣味性、體驗性、互動性和話題性。在場景營銷方案,王府井集團首次嘗試圣誕營銷主題活動氛圍的打造,統一視覺形象,同時突出商品促銷力度和參與范圍,提高顧客參與力度,激發消費興趣。

品牌講述促銷節亮點

打造多元渠道的跨店促銷

北京蘇寧云商副總經理王波

蘇寧云商副總經理王波

此次跨年購物節活動,北京蘇寧將根據消費者的購物喜好,充分發揮自身線上、線下雙重渠道和資源優勢,投入2億促銷資源,為消費者打造不一樣的跨年盛典。將聯合國際知名品牌推出雙12、圣誕節、元旦、春節四個波次的促銷活動,通過預售、定金翻倍、搶購、滿千惠百、手機以舊換新、超級品牌日等多種形式滿足消費者多樣化的購物需求。

 讓京味產品既有特色又價格親民

全聚德集團市場部部長王曉珊

全聚德集團市場部部長王曉珊

今年全聚德集團旗下的4個品牌將加入2016北京跨年促銷節。將在北京地區推出多種價格、多種特色的家宴,家宴將包含以“盛世牡丹”烤鴨為首的七個金獎菜品,并在“大年三十”當天舉辦現場抽獎、游戲參與等豐富多彩的體驗互動活動,打造具有京味特色的跨年活動。不僅產品有特色,價格也要親民。今年全聚德打造的新春宴,將是品牌經典菜品的大匯聚,新春宴平均價格比去年下調了10%。

線上新布局 產品推陳出新

北京稻香村食品有限責任公司銷售部副部長田堃

稻香村銷售部副部長田堃

稻香村今年做了新布局,線上開設天貓京東旗艦店和O2O平臺,開發了很多新產品。目前北京稻香村在北京已經開設180家店,成為老百姓“自己的廚房和后院。”2017年春節,將推出新品“餑餑匣子”,產品全部手工打造,產量不大。該產品預計在12月20號推出?,F在還和支付寶、口碑網推出了口令紅包活動。 

突破同質化 邀迪士尼團隊設計兒童樂園

蜜芽樂園運營總監尹鋼 

蜜芽樂園運營總監尹鋼

作為垂直電商的蜜芽將產業鏈條延伸至線下的游樂園。室內游樂的現狀存在同質化嚴重、差異化更新難、客戶體驗差、更新速度慢、行業門檻低等問題。蜜芽樂園邀請了日本設計師仙田滿先生、前日本建筑協會會長和迪士尼團隊來共同解決這些問題。蜜芽樂園還會針對每個孩子不同年齡階段的生理需求,開發不同的游具,尤其關注智育和感知的培養。

植根社區 傳遞更多有溫度的服務

超市發營銷策劃總監陳超

超市發營銷策劃總監陳超

2017年就要到了,超市發將繼續秉承將溫暖送入千萬家的理念,繼續堅持根植于社區、服務于社區,將更多有溫度的服務傳遞給千萬百姓。超市發還借助新媒體推出了線上生活服務——微信私廚快報。今年,為了烘托出節日氣氛,滿足消費者年底購物需求,超市發特地提供了包括乳酪蛋糕、法國紅酒、新鮮果汁等在內的優質商品。 

優質原料更受消費者信賴

二商駿德酒業副總經理張建華

二商

2016年年末,駿德酒業牽手意大利第三大食品品牌Coop Classic(酷歐培)推出新品。雙方對食品無任何轉基因成份和飽和脂肪、讓所有原料均可追根溯源有著共同的理念??釟W培旗下四個系列分別為酷歐培經典系列Coop Classic、頂級梵歐華系列Fior Fiore、益維朵有機系列Vivi Verde和柏楠絲無麩健康系列Bene Si,包含新鮮食品、冷凍食品、干貨及酒類產品。

精彩現場

企業演講引發共鳴

企業演講引發共鳴 

商界老朋友再相會

商界老朋友再相會 

來賓投入的閱讀《北京商報》

來賓投入的閱讀《北京商報》 

會場外的展商吸引來賓駐足

會場外的展商吸引來賓駐足

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